E-E-A-Tとは？

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E-E-A-Tとは、Googleが高品質なコンテンツを考える際に示している
Experience（経験）、
Expertise（専門性）、
Authoritativeness（権威性）、
Trustworthiness（信頼性）
の4つの要素を表す言葉です。

以前は「E-A-T」と呼ばれていましたが、2018年に「Experience（経験）」が加わり、
現在はE-E-A-Tという表現が使われています。

ただし、E-E-A-Tを「4項目を満たせば検索順位が上がる」という単純なランキング要因として考えるのは適切ではありません。
Googleが検索結果に表示する情報の品質を考えるうえで、
ユーザーにとって役立ち、信頼できるコンテンツとは何かを考えるための重要な指針の一つと考えると分かりやすいでしょう。

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E-E-A-Tの4つの要素

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1．Experience（経験）

Experienceは、実際の経験に基づいた情報なのかという観点です。

例えば、商品を実際に使用したレビュー、サービスを実際に利用した体験談、
Webサイトを実際に制作・運用した事例などが該当します。

同じ「おすすめのWebサーバー」という記事でも、スペック表だけをまとめた記事と、
実際に複数のサーバーを利用して感じた違いや、設定時に発生した問題まで紹介している記事では、
読者が得られる情報が異なります。

「実際にやったこと」「実際に確認したこと」を具体的に書く。
これがExperienceを伝える基本です。

2．Expertise（専門性）

Expertiseは、そのテーマについて十分な知識を持っているかという観点です。

専門性を示す方法としては、資格や学歴だけではありません。
継続的な実務経験、具体的な技術知識、専門分野についての詳しい解説なども、
コンテンツの専門性を伝える材料になります。

例えばWordPressについての記事であれば、単に「WordPressは便利です」と説明するだけではなく、
テーマ、プラグイン、PHP、データベース、セキュリティ、バックアップ、
アップデートなどについて具体的に説明することで、記事の専門性を高めることができます。

3．Authoritativeness（権威性）

Authoritativenessは、その情報を誰が発信しているのか、また、その発信者やWebサイトがその分野でどの程度認められているのかという観点です。

例えば、長年その分野で活動している専門家、専門機関、企業などは、
その分野における権威性を示しやすいでしょう。

個人サイトの場合でも、これまでの経歴や実績、制作事例、活動内容などを明確にすることで、
「この人は何について情報を発信しているのか」を読者に伝えることができます。

重要なのは、肩書だけを並べることではありません。
その人がなぜそのテーマについて語れるのかを具体的に示すことです。

4．Trustworthiness（信頼性）

Trustworthinessは、E-E-A-Tの中でも特に重要な要素です。
その情報やWebサイトを安心して信頼できるかという観点になります。

例えば、次のような情報はWebサイトの信頼性を判断する材料になります。

• 運営者情報が明確になっている
• 執筆者や監修者が明確になっている
• 情報の出典が示されている
• 必要に応じて参考資料や公式情報へのリンクがある
• 記事の公開日・更新日が分かる
• 誤解を招く表現を避けている
• 問い合わせ先が明確になっている
• Webサイトのセキュリティ対策が行われている

特に医療、金融、法律など、ユーザーの生活やお金に大きな影響を与える可能性がある分野では、
正確性や信頼性がより重要になります。

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E-E-A-TとSEOの関係

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E-E-A-Tを意識するときに注意したいのが、
「E-E-A-T対策をすれば検索順位が上がる」と単純に考えないことです。

SEOでは、検索ユーザーが求めている情報を分かりやすく提供することが基本です。
そのうえで、誰が、どのような経験や知識をもとに情報を発信しているのかを明確にすると、
コンテンツの信頼性をより伝えやすくなります。

つまり、E-E-A-Tを目的にするのではなく、
「ユーザーが安心して利用できる情報をどう作るか」
という視点で考えることが重要です。

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実際のWebサイトでE-E-A-Tを高める方法

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プロフィールを整える

個人でWebサイトを運営している場合、まず取り組みやすいのがプロフィールページです。

「Web制作をしています」だけではなく、
どのような分野で仕事をしてきたのか、どのような技術を扱ってきたのか、
どのような資格や実績があるのかを具体的に記載します。

実績・制作事例を掲載する

実績を掲載することは、ExperienceとExpertiseの両方を伝える方法になります。

単に「Webサイトを制作しました」とするのではなく、

• どのような課題があったのか
• どのような設計を行ったのか
• どの技術を使用したのか
• どのような改善を行ったのか
• 制作後にどのような運用を行っているのか

といった情報を可能な範囲で公開すると、実務経験が伝わりやすくなります。

一次情報を掲載する

自分自身で確認したこと、実際に使用した結果、実務で得られた知見など、
他のサイトから単純に転載するだけでは得られない情報を掲載することも重要です。

「調べた情報」だけではなく、
「自分で試した結果どうだったのか」
を加えることで、記事独自の価値を作ることができます。

情報の出典を明確にする

公的機関や企業などが公開している情報を参考にした場合は、
可能な限り一次情報を確認し、適切に参照元を示します。

特に仕様や制度、セキュリティに関する情報は、
古い情報をそのまま掲載しないよう、定期的な確認も必要です。

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WordPressサイトでは「信頼性」も重要

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WordPressでWebサイトを運営する場合、コンテンツそのものだけではなく、
Webサイトを安全に運用できているかという視点も重要です。

WordPress本体やプラグインを適切に管理すること、
不要なプラグインを放置しないこと、バックアップを確保すること、
管理者権限を適切に設定することなどは、サイト運営における基本的なセキュリティ対策です。

SEOを考える場合も、検索エンジンだけを見るのではなく、
ユーザーが安心して閲覧・利用できるWebサイトを作る
というところまで考える必要があります。

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資格だけでE-E-A-Tが決まるわけではない

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E-E-A-Tについてよくある誤解の一つが、
「資格をたくさん持っていればE-E-A-Tが高くなる」という考え方です。

資格や経歴は専門性を説明する材料の一つですが、それだけでコンテンツの品質が決まるわけではありません。

例えば、資格を持っていても実際の経験について何も説明されていなければ、
読者がその情報の背景を理解することは難しいでしょう。

一方で、実務経験がある人が、実際に行ったことや検証した結果を具体的に説明すれば、
資格だけでは伝わらない「経験」を示すことができます。

資格・経歴・実績・一次情報・具体的な経験を組み合わせること。
これが、専門性や信頼性を伝えるうえで重要です。

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E-E-A-T対策は「人が見ても信頼できるサイト」を作ること

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E-E-A-Tを意識すると、つい検索エンジンにどう評価されるかを考えてしまいます。

しかし、本来考えるべきなのは、
「この情報を読んだ人が、このサイトを信頼できるか」
ということではないでしょうか。

誰が書いているのか。
実際に経験したことなのか。
専門的な知識に基づいているのか。
情報の根拠は明確なのか。
Webサイトそのものを安心して利用できるのか。

こうした点を一つずつ見直すことで、検索エンジンのためだけではない、
ユーザーにとって価値のあるWebサイトにつながります。

SEO対策を考える際には、キーワードや検索順位だけを見るのではなく、
コンテンツそのものの品質、発信者の情報、実体験、情報の根拠、
そしてWebサイトの安全性まで含めて考えてみるとよいでしょう。

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